Comment optimiser vos communications On/Off Line ?

Toute entreprise, quelque soit sa taille, doit, pour se faire connaître, communiquer.

Qu’il s’agisse d’une communication traditionnelle (support papier) ou virtuelle (online), il convient d’éviter des erreurs communes, classiques mêmes et qui ont des effets indésirables sur l’impact de votre communication ou (pire) nuis à votre image.

1 / Ne négligez pas la qualité de votre communication!

Parfois il est tentant, par soucis d’économie, de s’entêter à créer soi-même  soit son logo (identité visuelle), soit son tract ou sa publicité en ligne. Cela est déconseillé et vous risquez de perdre beaucoup plus d’argent que d’économie réalisée : pourquoi ?

D’abord, un professionnel saura à la fois vous conseiller et produire des visuels de qualité professionnelle pour mettre en valeur votre message. En fonction de l’exploitation visée (support traditionnel ou virtuel), des contraintes techniques s’appliquent. A titre d’exemple, une publicité destinée à être affichée sur un site internet ne dispose pas du même profil colorimétrique qu’une image destinée à être imprimée sur un support papier :

  • Destination web : profil couleur RVB, 96dpi de résolution conseillée, extension de fichier propre à l’HTML
  • Destination support traditionnel : profil CMJN, 250dpi de résolution minimum conseillée

Heureusement, des formats compatibles existent. Par exemple, un PDF (portable document format), peut être visionné en ligne ou destiné à être imprimé.

Quel que soit le domaine d’activité et le support visé, il convient d’être informé des contraintes techniques, des normes, des tendances (design), des technologies pouvant être exploitées, et bénéficier d’un certain savoir-faire.

Beaucoup de personne pensent pouvoir gérer eux-mêmes leurs communications. Ils ne réalisent pas que pour obtenir un support de communication efficace il faut disposer d’un ensemble de compétence, couplé à une capacité de création et d’originalité.

A titre d’exemple, pour créer le logo de son entreprise, beaucoup cherche à payer le moins possible. Certains « infographistes » vous proposent la création de votre logo pour moins de 300€ht. Prudence ! Avec un travail nécessaire moyen de plus de 72h pour obtenir un résultat professionnel, vous remarquerez qu’il est étrange de proposer des tarifs aussi bas. Pour information, un bon logo coûte 1,500€ht. Moralité, parfois ce qui n’est pas cher l’est trop pour ce qu’il est. Vous pensez alors faire des économies, certes, mais vous risquez de vous retrouver avec un logo volé ou téléchargé sur internet…

Les technologies évoluent. Aujourd’hui, des robots sont capables d’analyser les images présentes sur votre site internet. Si ces robots voient une image disposant de droits d’auteur, vous risquez d’être interpellé pour régler le montant des droits d’auteur pour pouvoir légalement exploiter cette image sur votre site internet. Les sommes peuvent atteindre facilement 1,500€ht par image. Il en va de même pour votre logotype.

Pour s’assurer de disposer d’un logo original unique, il peut être utile de déposer le logo à l’INPI (institut national de la propriété intellectuelle). Il conviendra d’effectuer une recherche au préalable pour s’assurer de pouvoir déposer ce logo. (Si ce logo est déjà enregistré, vous en serez alors informé)(la recherche est payante (de l’ordre de 300€ ou 500€).

Bref, comme vous pouvez le constater, le risque existe. Il convient par conséquent d’employer les bons professionnels pour assurer la qualité et l’impact de vos communications. Il ne faut pas perdre de vue que les éléments nécessaires (logo, ligne graphique, slogan, baseline…) à tous types de communication On ou Off Line représentent la base de votre identité visuelle. L’ensemble devant être cohérent à la fois avec votre domaine d’activité et adapté à votre cible.

Quels sont les prix moyens constatés ?

> heure d’exécution : 30€ht/heure
> heure de PAO (mise en page) : 60€ht/heure
> heure de création : 70 à 90€ht/heure
> heure de développement : 70 à 90€ht/heure

Quels sont les délais moyens constatés ?

> Création de logo : 72h minimum
> Création de carte de visite : 2h
> Création d’un tract : 2 à 4h (A5, A4)
> Création d’une affiche : 3h
> Création d’un site internet : variable en fonction du projet